你為藝人按下的每一次點擊,為他在論壇裏回的每一個帖子,在微博上的留下的每一個讚,都是用戶對這個產品的一次使用。藝人在什麽渠道被搜索多少次,在何處被提及多少次,都是其熱度的構成。
這套體係也引進越來越多的概念,如果想知道一個藝人的粉絲結構是不是健康,則可以用粉絲留存分析。
藝人付費除了問診自己,買競品、對家的數據也是普遍現象。盤踞榜單第一的明星數據,總是被爭相購買。
適時為藝人提供服務。針對當紅藝人的叫護航,因為最火的擔心自己出事?
提供給二線藝人的叫領航,他們的訴求往往是我怎樣能重回一線?
給不知名藝人的分析叫導航,譬如一個練習生,在娛樂圈沒有姓名,但是我想看頂流當年怎麽火的?
風險可以分為政治風險、法律風險、商業風險和道德風險。商業風險是最輕的,因為這個人產生各種的非議,導致他的商業無法正常去履行。最不容碰觸的,是政治風險和法律風險。
數據關係著藝人的命數,也關係著藝人代言的品牌。數據公司的衣食父母不是明星本人,而是各大商業品牌。
甚至他們公司超過80%的收入來自各大品牌。在藝人尚不知情的時候,他們的數據就已經擺在品牌麵前。
畢竟娛樂圈藝人多如過江之鯽,曾經品牌靠經驗和體感尋找代言人,但現在一個明星、一部電視劇、一首歌到底火不火,不同的人群擁有截然不同的體感。
個人特質是否與品牌匹配,是不是有隱藏的風險,粉絲和購買人群的重合度,帶來多少獲客成本、節省多少推廣成本……
不得不說數據是最穩妥的參照標尺!
數據公司的每一條數據,在經紀公司那裏,都指向員工的KPI。每當藝人上熱搜,就要實時盯守不停刷新。
轉評讚要找水軍公司。100個轉發的單價通常在2元至3元之間浮動。行規是轉發量3000,加上評論和讚,差不多1萬的數據。
一單大概2000元左右。
水軍公司提供高、中、低檔價位的粉絲回複。一個預算有限、精打細算的藝人宣傳,通常會購買性價比最高的套餐。先鋪高質量的真人號回複在前麵,再用比較差的內容去填充做量。
水軍是這個龐大數據係統中執行力最高的打工人,他們明碼標價,提供高級粉、中級粉、低級粉各種套餐,500多塊錢每萬粉,低級的100多塊錢每萬粉也有。
除了粉絲和工作人員,明星本人的自尊心也需要數據加持。我一個《偶練》明星怎麽可以被一個《青你》的明星壓在下麵?
粉絲數、轉評讚、熱搜……這些數據的意義最終都導向明星價值,而明星價值的終極體現是帶動消費的能力。
品牌對藝人的常規要求是,發一條微博帶電商官方店鋪鏈接,然後他們就可以從店鋪後台查詢,這個渠道進來的人有多少。
現在誰也不是冤大頭! 本章已閱讀完畢(請點擊下一章繼續閱讀!)